①限时，2019年2月28-3月3日，每天下午三点;
②限量，每天1000只;
还有这张图没显示出来的信息：
①猫爪杯仅仅只在中国区发售;
②每个门店仅有2-3只库存;
③限量抢购，先到先得;
因此，这才有了网络上为了一只猫爪杯打架的场景。
为什么星巴克出的周边有这么多的限制条件?
1)限量发售
物以稀为贵，数量少的产品就格外珍贵了。
2)会员专属定制，彰显会员尊贵身份。
根据会员等级来确定购买周边时间，给了会员无上尊荣;
3)周边只卖不送
很多品牌出周边，都是赠送。
而星巴克的周边，需要会员去花钱购买，且价格不低。
除了增加营收，另一层意思是让消费者感受到产品的珍贵，以价格彰显价值。
03
圣诞杯，一个创意玩了21年
在猫爪杯未火之前，星巴克众多杯子中最有影响力的是星巴克的圣诞红杯。
从1997年圣诞节限定红杯开始，这个创意星巴克已经玩了21年。
▲ 2018年圣诞节，星巴克在国内就一次性推出70多款圣诞限定星杯
圣诞红杯之所以这么有名，很大原因是星巴克把纸杯上的设计权，全部交给消费者。
据2017年数据显示，星巴克当年的限量纸杯是从13国家1200多个作品中选出了13个作品，组成当年的圣诞红杯。
甚至网友在拿到圣诞杯后，纷纷进行再创作。不无需引导，而自己的创作，就是发朋友圈的理由。
加上大多数人从众的心理，晒星巴克杯子的人就越来越多。
04
总结
除了圣诞杯，基本上每年星巴克都会在固定节日上市三款特饮，来满足现在求新奇的消费者。
在杯子上写名字，最初是因为消费者众多，星巴克防止出错特地把消费者的名字写在杯子上。
当消费者发现自己的名字在星巴克杯子上时，纷纷晒在社交网络，吸引了大多数人的目光，算是品牌无心插柳柳成荫的营销效果。
无论是在杯子上写名字亦或限量发售杯子，还是在杯型上做文章，可以说是为了稳固老客户，吸引新的消费者。
让喜爱星巴克的消费者能有与众不同的体验，让没有光顾星巴克的消费者能有全新的消费体验。
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