一直公开否认介入金融产品的今日头条，终究还是入了局。截至目前，从早期的BATJ，到如今的TMD，互联网巨头们纷纷涉足金融业务。
日前有消息称，一款在线借贷产品在今日头条APP上低调上线。这款名为“放心借”的产品入口在今日头条用户-我的钱包中，最高可借款额度为 20 万元，日利率低至0.03%起，按日计息。目前，这一功能仅有部分用户可见。
用户通过填写基础信息、联系人信息、身份认证、绑定银行卡四个步骤，就可以获得对应额度。值得注意的是，该服务仅对20周岁以上大陆公民提供服务，不含在校生。
在业务模式上，根据产品介绍，“放心借”是提供个人消费借款服务的技术服务平台，通过智能算法为用户推荐“高额低息”的正规持牌金融机构。
目前平台上显示的三家合作机构分别为：中银消费金融、南京银行以及新网银行。
据了解，中银消费金融是中国银行的附属公司，也是一家消费金融公司；南京银行是一家股份制银行，它们的个人金融消费业务在银行业较为有名；而新网银行是由新希望集团、小米、红旗连锁等企业成立，是继腾讯微众银行、阿里网商银行之后全国第三家、同时也是中西部首家互联网银行。
这也意味着，今日头条仅提供获客和流量支持，而真正的信贷业务——开户、风控、放贷、催收等都是由持牌金融机构完成。从运作方式和合作机构来看，“放心借”与不久前滴滴上线的在线借贷产品“滴水贷”如出一辙，美团的“美团生活费”也类似。
不过有媒体针对该款产品上架时间等详细信息询问今日头条时，对方暂未给予答复。
今日头条选择银行、消费金融公司等持牌机构合作并不意外，这也可能是未来新金融行业的一个发展趋势，在监管明确了联合贷款规则之后小花钱包是正规的借款平台吗，互联网公司和持牌机构，一方有流量，一方有资金小花钱包是正规的借款平台吗，水到渠成。
事实上，在此之前，作为TMD当中，甚至是国内前20的互联网公司中，今日头条是唯一没有金融业务的公司。今日头条在金融领域的布局也一直为外界所好奇。
此前在2016年年底，便有消息称今日头条即将进军金融。2017年8月，据媒体报道，今日头条在数家招聘网站上开始招聘消费金融产品经理、风险控制等方面的人才。其中，对于风控岗位的要求包括：熟悉小额现金贷产品，对此类产品的目标用户客群有一定的理解，熟悉了解个人信贷风险要点和全生命周期风控体系等。这在一定程度上印证了今日头条或将加入金融业务的消息。
但对于这一说法，今日头条曾坚决否认。
不过有人有人则认为，今日头条并不需要对自己的金融布局遮遮掩掩，毕竟互联网公司流量变现的渠道十分有限，而金融又是变现利润最高的一个领域，手握流量的大平台们基本都已入场。
目前，美团联手招联好期贷上线借钱业务；滴滴上线“滴水贷”和“信用付”等消费贷产品；ofo接入玖富万卡、人人贷、小花钱包、拉卡拉，上线ofo金融借款平台；爱奇艺也接入了百度旗下的借贷产品-百度有钱花。
显然，拥有大量用户和日活的互联网平台已纷纷上线金融产品。无可厚非，这已成为平台实现流量变现途径之一。
需要指出的是，目前现金贷的发展势头也比较良好，同时这种模式还被认为是互联网金融行业里“最先进的生产力”。因为其获客成本低、风控成本低、客户基础庞大，更主要的是，现金贷的盈利能力非常好。
据了解，在大部分网贷平台还在为了实现盈利苦苦挣扎的时候，很多现金贷平台上线几个月就能盈利，且利润可观。或许今日头条也是看到这良好的势头选择入局现金贷市场。
某现金贷平台负责人曾说过，“现金贷比其他所有行业都赚钱，比传统贷款公司赚钱、比做P2P赚钱、比做实体经济赚钱、比做电商赚钱、比做社交更赚钱。”
此外还有说法认为，今日头条进军现金贷行业，或许是为上市做准备。
从今年4月以来，不断有今日头条新轮融资的消息传出，称阿里旗下的云锋基金有意参投。昨日，《华尔街日报》援引知情人士消息，今日头条运营商北京字节跳动科技有限公司正考虑在今年晚些时候赴港 IPO。
消息指，字节跳动公司估值或超过 450 亿美元，但不清楚节跳动计划中的融资规模。同时，公司也有可能将 IPO 推迟至明年第一季度。
不过对此消息，今日头条还是秉承一贯否认的“态度”，在当天下午出面否认香港上市的计划。
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